Máster en Marketing Deportivo, Entornos Digitales y Esports

 Másters y posgrados

Introducción:

El mundo del deporte y los distintos sectores del marketing están sometidos a una constante actualización en un entorno enormemente cambiante. Las herramientas de marketing y comunicación se adaptan a la creciente necesidad de segmentación, interacción y medición que el nuevo paradigma del deporte exige. Los profesionales de la UCAM te acompañarán en esta formación atendiendo a la evolución de sus materias y te harán conocedor de cualquier cambio en el sector.

En este curso recibirás además la formación necesaria para formar parte de las exigencias y retos de clubes, federaciones, agencias o marcas, además de poseer el valor diferencial de la formación en áreas como el Big Data, la creación y gestión de contenidos digitales y herramientas de marketing en entidades de esports.

La duración del máster es de 1 curso, de forma presencial (posibilidad de formato bi-modal) en el campus de la UCAM en Madrid. Cuenta con un total de 60ECTS y la tasa académica es de 7.990€/curso. Hay 25 plazas disponibles.

Objetivos

  • Que los alumnos adquieran la capacidad para asumir el liderazgo en la gestión de equipos de su área de conocimiento y acción, con gestión eficiente y asumiendo los principios de responsabilidad social. 
  • Capacidad para procesar, entender e interpretar el entorno y poder adaptarse al cambio.
  • Capacidad de relación e interacción, trabajo en equipo, desarrollando apertura personal a través de las diversas herramientas de comunicación. 
  • Que los estudiantes tengan la capacidad de comunicar atendiendo, en todo caso, a las capacidades técnicas de su receptor. Que no se pierda el sentido del mensaje por no adecuar el lenguaje a las capacidades receptivas de los interlocutores. 
  • Que los alumnos asuman con éxito la capacidad de planificación de su estrategia, y sepan enfocarla en beneficio de los objetivos empresariales. 
  • Que los estudiantes posean la capacidad y las herramientas de análisis para poder monitorizar y controlar los resultados de manera objetiva. Adquiriendo la consiguiente capacidad para modificar la campaña o estrategia si fuera necesario.
  • Que esta formación potencie y nutra la capacidad creativa del alumno, siempre en un contexto investigativo y coherente con las pautas teóricas establecidas. 
  • Que los conocimientos y capacidades adquiridas por los alumnos les permitan reaccionar ante una situación excepcional, que puedan dirigir una gestión de crisis.

 

Perfil del estudiante

El Máster en Marketing Deportivo, Entornos Digitales y Esports está orientado hacia aquellas personas que tienen el objetivo de avanzar su carrera profesional hacia la dirección de las áreas de gestión de marketing, comunicación o patrocinio de la nueva industria deportiva:

Está orientado a los siguientes:

  • Graduados o Licenciados en cualquier área de conocimiento que quieran orientar su carrera profesional hacia el marketing, comunicación y patrocinio en el deporte.
  • Profesionales del sector que acrediten la experiencia laboral. 
  • Deportistas profesionales que acrediten la condición de deportista de élite o profesional.

 

Salidas profesionales

  • Director de Marketing de clubes, entidades deportivas o federaciones.
  • Responsable de Desarrollo de Negocio. 
  • Director de Patrocinio de empresas y entidades. 
  • Coordinación de Transformación Digital. 
  • Responsable de Comunicación. 
  • Director de Contenidos Digitales. 
  • Responsable de Eventos y Activaciones de patrocinio. 
  • Account Manager de Agencias Deportivas. 
  • Director de Marketing Digital. 
  • Responsable de Business Intelligence o Data Science (Big Data y Analítica Web).
  • Jefe de Prensa de clubes, entidades o federaciones deportivas. 
  • Social Media Manager. 
  • Responsable de contenidos corporativos. 
  • Responsable esports. 
  • Responsable de nuevos canales digitales.

 

Barça Innovation Hub

UCAM Spanish Sports University incluye en todos sus programas de máster una formación de Barça Innovation Hub dirigida al campo de conocimiento de cada programa

Para el Máster en Marketing Deportivo, Entornos Digitales y Esports se incluye el Curso en Sport Governance, para completar el plan de estudios con un área muy valorada y recomendada en la industria del deporte.

Plan de estudios

Módulo I

MARKETING DEPORTIVO (9 ECTS)

I.- Marketing Deportivo. 4,5

  • Introducción al Marketing / Marketing Deportivo
  • Evolución del Marketing / Marketing Deportivo
  • La Marca / Marca y deporte El producto y el cliente La industria del deporte
  • Activación de marca
  • Nuevas tendencias y tecnologías
  • Sportainment: Redefiniendo el Marketing Deportivo

II.- Marketing Research. Plan de Marketing. 4,5

  • Análisis de situación
  • Herramientas y técnicas de investigación
  • Alcance y segmentación
  • Hábitos y prácticas del consumidor
  • Objetivos
  • Estrategias
  • Posicionamientos
  • Marketing Mix

Módulo II

COMUNICACIÓN DEPORTIVA Y DIGITAL (13,5 ECTS)

III.- Plan de Comunicación. 2,5

  • Introducción
  • Desarrollo de plan de comunicación
  • Derechos de retransmisión
  • Prensa deportiva
  • Medios de comunicación on-line
  • Storytelling
  • Gestión de crisis

IV.- Social Media Marketing. 2,5

  • Social Media Marketing “Community Management”
  • Bases de campañas de marketing on-line
  • Social Media | Contenido de marca
  • Gestión de crisis en Social Media

V.- Analítica digital y Big Data. 2,5

  • Introducción al marketing digital y Fundamentos del análisis digital
  • Google analytics
  • Herramientas y talleres de Marketing On-Line
  • Modelo de propensión en analíticas de alcance
  • KPI y monitorización de datos

VI.- Nuevos canales digitales. 2,0

  • Creación de contenido audiovisual.
  • Youtube Instagram
  • Otros canales: Tik tok, Twitter, Facebook, etc.
  • Text Mining en redes sociales: análisis de sentimientos y palabras

VII.- Imagen de Marca y RSC. 4,0

  • Derechos de imagen y registro de marca
  • Branding en el deporte
  • Gestión y planificación de imagen corporativa
  • La importancia de la RSC
  • Marketing y RSC
  • Oportunidades y necesidades

Módulo III

PATROCINIO DEPORTIVO (9 ECTS)

VIII.- Patrocinio Deportivo. Perspectiva de Marca. 4,5

  • Aspectos legales en el patrocinio deportivo
  • Introdución / Evolución del patrocinio
  • Inversión y Modelos Estratégicos | Benchmarking y casos prácticos de referencia
  • Evaluation of Properties and Proposals | Tools
  • Publicidad
  • Activación de marca y patrocinio
  • Medición de patrocinio | Key Performance
  • Indicativos y metodologías

IX.- Patrocinio Deportivo. Perspectiva de Entidad y Agencia. 4,5

  • Objetivos
  • Evolution of Sports Sponsorship
  • Definición de arquitectura de patrocinio
  • Categorías de patrocinio
  • Grandes modelos de financiación | Participación empresarial
  • Definición y evaluación de devoluciones y activos por categoría
  • Gestión de publicidad en medios
  • Tendencias de marketing con la transformación digital de entidades deportivas
  • Redacción y negociación de contratos
  • Ambush Marketing
  • La intermediación en el patrocinio
  • Licensing y merchandising
  • Gestión de las audiencias
  • Representación de deportistas

Módulo IV

ESTUDIOS DE CASO (8,5 ECTS)

X.- Marketing en grandes competiciones. 4,5

  • Marketing y Comunicación en NBA / EUROLIGA / ACB
  • Marketing y Comunicación en Tenis Profesional
  • Marketing y Comunicación en LaLiga / Premier League
  • Marketing y Comunicación en Juegos Olímpicos
  • Marketing y Comunicación en la Vuelta a España
  • Analítica de los recintos deportivos indoor/outdoor
  • Mk y Com en act. corporativas, competiciones populares y amateur
  • Identificación emocional de marca

XI.- Marketing en esports. 2,5

  • Ecosistema de la industria de los esports
  • Modelos de negocio
  • Modelos de patrocinio
  • Equipos y competiciones

XII.- Marketing en Centros Deportivos. 1,5

  • Captación y fidelización de socios
  • Gestión de la comunidad de usuarios
  • Relaciones con los públicos en la gestión de centros deportivos

Módulo V

PRÁCTICAS EXTERNAS (10 ECTS)

XIII.- Prácticas Curriculares. 

Las prácticas externas se llevarán a cabo en entidades deportivas con las cuales hay un acuerdo para participar, también se pueden hacer nuevos acuerdos por solicitud del estudiante. La designación de un tutor garantiza el alcance de las habilidades necesarias para realizar la práctica profesional.

El objetivo de esta tarea es poner al estudiante en contacto con el entorno profesional del deporte, enfocado en el marketing deportivo, comunicación deportiva y patrocinio. Para el estudiante, éste periodo implica practicar y complementar su formación académica en el lugar de trabajo, expandir la adquisición de conocimientos, habilidades, actitudes y fomentar el trabajo en equipo.

La asignatura de prácticas es de 10 ECTS, que deben realizarse en entidades deportivas, lo que implica 200 horas de práctica.

Módulo VI

TRABAJO FIN DE MÁSTER (10 ECTS)

XIV.- Trabajo Fin de Máster. 

El Trabajo Fin de Máster de 10 ECTS demuestra que el estudiante ha alcanzado las competencias generales y específicas del programa.

Para obtener el Máster en Marketing Deportivo, Entornos Digitales y Esports, todos los estudiantes deben aprobar necesariamente el Trabajo Fin de Máster.

Este Trabajo está orientado a evaluar las competencias asociadas al Máster y se defenderá públicamente cuando el alumno haya superado todos los créditos del plan de estudios del Máster, excepto los correspondientes a esta tesis.

El trabajo debe estar vinculado a cualquiera de las áreas de conocimiento del Máster y cada alumno debe seleccionar la materia de estudio con contenido profesional. Este trabajo debe ser original e inédito.

Su contenido y extensión son proporcionales a los 10 ECTS que se le asignaron y, en consecuencia, la cantidad de horas de trabajo de los estudiantes para completarlo se ajustará a esto.

Admisión

Ponte en contacto a través del formulario para que te expliquemos el proceso de admisión o cualquier otra duda que te surja.

  • Listing ID: 7460
  • Impartido por: UCAM
  • Idioma: Español
  • Modalidad: Presencial
Contact details

Madrid info@esportter.com

Contact this listing owner