Master's Degree in Sports Marketing - UCAM

 Másters y posgrados

Descripción

 

El Master ‘s degree in sports marketing de la UCAM Spanish Sports University se realizará en la modalidad presencial, va dirigido tanto a profesionales que ya tienen experiencia en el área del marketing deportivo, como a personas que deseen avanzar en su carrera en la gestión deportiva y planificación.

 

La duración de este máster es de 1 curso (aproximadamente 9 meses) en el cual las clases se impartirán de lunes a jueves de 16.00 – 21.00. Las clases se impartirán en el campus de Madrid. El máster es impartido en inglés y la cuota de la matrícula es de 6.900,00 €.

 

Los créditos de este máster son de 60.

 

Objetivo

 

El objetivo es formar a los futuros profesionales del marketing deportivo para la función normal de dirigir organizaciones deportivas, con especial énfasis en su gestión y planificación. 

 

La Universidad Española del Deporte UCAM, desarrolla un Programa de Estudios de Postgrado que tiene como objetivo formar a sus estudiantes en el ámbito del Marketing Deportivo y darles una visión global de este sector en constante cambio y crecimiento.

 

Plan de estudios

MÓDULO 1 (Marketing deportivo)

1.1 Marketing

    • Introducción
    • La marca
    • El producto
    • El cliente y el cliente
    • Plan de marketing | Mercadeo estratégico
    • Evolución del marketing
    • Activación
    • Nuevas Tecnologías y Big Data
    • New trends

1.2 Marketing deportivo

    • Introducción al deporte:la plataforma más poderosa del mundo para la activación de marca
    • La marca deportiva | la marca y el deporte 
    • La industria del deporte
    • Evolución del marketing deportivo.

1.3 Investigación de mercados

    • Análisis de la situación
    • Insights
    • Técnicas y herramientas de investigación
    • Alcance y segmentación
    • Prácticas y hábitos del consumidor

1.4 Plan de marketing.

    • Objetivos
    • Estrategias
    • Segmentación
    • Posicionamiento
    • Orientación
    • Marketing Mix

 

MÓDULO 2 (Gestión de la comunicación deportiva)

2.1 Plan de comunicación

    • Introducción y desarrollo de un plan de comunicación.
    • Derechos de retransmisiones
    • La oficina de prensa
    • Medios de comunicación en línea
    • Narración
    • Gestión de crisis

2.2 Social Media Marketing «Social Media Plan»

    • Marketing de redes sociales «Gestión de la comunidad»
    • Base de las campañas de marketing online
    • Redes sociales | Contenido de marca
    • Social de gestión de crisis de Medios

2.3 Imágen de marca

    • Derechos de imagen y registro de marcas comerciales
    • Branding en los deportes
    • Gestión y planificación de imagen corporativa

2.4 Patrocinio deportivo desde la perspectiva de la marca patrocinadora

    • Introducción y evolución del patrocinio
    • Definición
    • Objetivos
    • Investidura y modelos estratégicos | Benchmarking y casos prácticos de referencia
    • Evaluación de propiedades y propuestas | Herramientas
    • Publicidad
    • Activación de marca en patrocinios
    • Patrocinio de medición | Desempeño clave
    • Indicadores y metodologías

2.5 Patrocinio deportivo desde la perspectiva de la entidad patrocinada 

    • Objetivos
    • Evolución del patrocinio deportivo
    • Definición de arquitectura de patrocinio
    • Categorías de patrocinio
    • Grandes modelos de financiación | Participación empresarial
    • Definición y evaluación de rendimientos y activos por categoría
    • Propuesta de venta única
    • Gestión de publicidad en medios
    • Tendencias de marketing con la transformación digital de entidades deportivas
    • Redacción y negociación de contratos
    • Mercadeo de emboscada

2.6 Responsabilidad Social Corporativa.

    • La importancia de la RSE en el fútbol
    • Casos prácticos de referencia
    • Necesidades y oportunidades

 

MÓDULO 3 (Marketing de fútbol español)

3.1 LaLiga Marketing desde dentro 

    • Introducción y evolución del marketing futbolístico
    • Plan de patrocinio | la importancia de los patrocinadores
    • Publicidad digital
    • Punto de vista de los patrocinadores
    • Nueva distribución de transmisiones | derechos de los medios
    • Marketing “desde adentro” con equipo de la Liga Santander, Liga Smartbank y 2ªB.
    • Globalización de la marca “LaLiga”
    • LaLiga World Challenge

 

MÓDULO 4 (Marketing de eventos deportivos)

4.1 Deportes populares

    • Evolución de la Industria del Deporte
    • Entrepreneurship
    • Los deportes populares
    • Modelos de negocio | Gasto medio de consumidores
    • Generación de eventos deportivos
    • Operación de eventos deportivos 
    • Marketing de la ciudad
    • Los binomios del deporte (turismo, salud, sociales,cohesión, estilo de vida y empleo)
    • Áreas de crecimiento
    • Casos prácticos | Gestión Integral (360º)

 

MÓDULO 5 (Prácticas externas)

Desarrollo de Pasantías en Entidades Públicas | Privadas

 

MÓDULO 6 (Tesis final)

Proyecto final | Desarrollo de estrategia de marketing y comunicación para una entidad en particular

 

 

Salidas profesionales

 

Las salidas profesionales de este máster están enfocadas a poder ocupar la dirección de organizaciones, instituciones e instalaciones deportivas, eventos deportivos tanto públicos como privados, tanto en la faceta de marketing como con la propia gestión deportiva.

 

Acreditaciones externas

 

El máster cuenta con el aval del Comité Olímpico Español para el desarrollo del Máster en Marketing Deportivo, así como entidades públicas y privadas de relevancia en todo el territorio nacional.

 

Admisión

Ponte en contacto a través del formulario para que te expliquemos el proceso de admisión o cualquier otra duda que te surja.

  • Impartido por: UCAM
  • Idioma: Inglés
  • Modalidad: Presencial
Contact details

calle de albarracín 34, 28037, MadridMadrid,28037 info@esportter.com

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